Ekonomi Politika Gündem

TURİZM ve Kültür Bakanı Atilla Koç, okuduğumda inanmakta güçlük çektiğim bir söz söyledi: “Turizmde artık hedef açıklamam, çünkü tutmuyor.”  Bunu Kültür ve Turizmden sorumlu bir bakanın söylemesi gerçekten çok şaşırtıcı. Elbette turizm sektörü sistematik ve sistematik olmayan risklere çok açık olan talep elastikiyeti fazla ve bu nedenle risk ve belirsizliğin çok fazla olduğu bir sektör. Ülkemizin içinde bulunduğu jeopolitik konumda belli. Ortadoğu, Kıbrıs ve Avrupa Birliği sorunları ortada. Buna ek olarak geçen sene kuş gribini görsel ve yazılı basında o kadar şirirmemiz, dünya kupası gibi olaylar sonucunda hedeflenen sayı ve gelire ulaşamadık. Ancak temel turizm politikaları hakkında bir şey söylenmiyor. Hızla artan turizm arzının, etkin bir turizm tanıtım satış ve pazarlama sisteminin oluşturulamaması, profesyonelce işletilemeyen konaklama ve seyahat işletmelerinin sayısının çok olmasının buradaki sorumluluğu tartışılmıyor. Bu sene turizm tanıtımı için 125 milyon dolar ayrılacağı ifade edilmekte. Bu tutar oldukça iyi gözükmekte. Ancak bu bütçenin etkin kullanımı gerekmekte. Tanıtım ve reklamın ötesinde gerekirse bizi dışarıda pazarlayan tur operatörlerine ve seyahat acentalarına  getirecekleri kaliteli müşteri başına belii bir miktar destek (RÜŞVET) sağlanmalı. Tanıtım ve reklamda ise destinasyon pazarlamasına ve marka yaratılmasına gerek olduğunu düşünmekteyim. Buna ek olarak ülkemizin turizm potansiyeli uyarınca farklı turizm bölgelerine ayrılması ve bu turizm bölgelerinde ilgili turizm türüne göre yatırım, satış pazarlama çalışmalarına girilmesi gerektiğini düşünüyorum. Temel olarak ülkemizin sahip olduğu turizm potansiyeli dikkate alındığında Spor turizmi (Golf, yelken, futbol), inanç turizmi, kongre turizmi,kış turizmi, kumar turizmi ve 3S olarak adlandırılan deniz kum ve güneş turizmine yönelik bölgelere ayrılmalı. Ve bu bölgeler tamamen ayrı olarak farklı pazar dilimlerinde farklı hedef kitleye yönelik olarak marka oluşturmak amacıyla pazarlanmalıdır. Bu bölgelerdeki yatırımlarında turim çeşidine göre yapılanması gerektiğini düşünmekteyim. Öncelikle bunların yapılmasıyla umarım ülkenin turizm bakanı turizm hedeflerini daha iyi belirleyebilir. Hedefiniz olmaz ise, taktik planlarınızı ve ayrılacak finansmanı bilemezssiniz. Bütçeniz yoksa ve denetim yapmazsanız ölçemezssiniz. Ölçemediğiniz ve değerlemediğiniz bir şeyide yönetemezsiniz.

Erdinç KARADENİZ