Fuar Tarihleri 06-09.11.2006
2007 Yılı Fuar Tarihleri 12-15.11.2007
Fuarın Açık Olduğu saatler 06-08.11.2006 10:00-18:00
09.11.2006 10:00-17:00Ziyaretçi Sayısı 47.264
Katılan Ülke Sayısı 202
Stand Alanı 41.749 m2
Dağıtılan Malzemeler 1. Istanbul Guide
2. Istanbul CD
3. İstanbul Map
4. Nazar Boncukları
5. 2010 Avrupa Kültür Başkenti Broşürleri
6. Katılımcı otellerin sağladığı promosyonlar
7. İstanbul Posterleri
06-09 Kasım 2006 tarihleri arasında Londra’da 27.si yapılan WTM 2006 fuarının bu sene ExCel’de düzenlenen organizasyon ile yine son derece tutarlı ve düzenli olarak hazırlanmış olduğu görüldü. ExCel bölgesi adını şehre uzak olmasından alıyor. Ancak fuar alanının yoğun taleple karşılaşması çok yakın bir gelecekte etrafının konaklama ve diğer turistik yapılaşmalarla dolacağının bir göstergesi. 2012 Olimpiyatlarının yapılacağı vadi içinde yer alan bu güzel ve modern fuar alanının tek dezavantajı da şehrin dışında olması. Fuar sadece İngiltere pazarına yönelik olmayıp, dünyanın dörtbir yanından (202 ülke) alıcılarla satıcıların bir araya gelmesi ile bir sonraki yılın nasıl geçeceğinin hemen hemen ortaya çıkacağının göstergesi olması özelliği ile önem kazanmıştır.
Fuar özetle Türkiye için olduğu kadar İstanbul destinasyonu ve TUROB için de hareketli, yoğun ve verimli geçti. Birliğimiz standında Türkiye’ den fuara katılan turizmcilerin yanı sıra yurt dışında turizmle uğraşan yabancı ve Türk turizm profesyonellerinin de beğenisini ve takdirini alan tanıtım materyalleri, İstanbul posterleri ve görselleri, ile promosyon malzemeleri büyük ilgi gördü. Fuar esnasında Istanbul standına gelen ziyaretçiler özellikle Formula1, Golf, Alışveriş ve Kültürel turlar için yoğun olarak bilgiler istediler. Özetle standımızda bireysel tanıtım yerine destinasyon tanıtımı konseptinin uygulanmasına devam edilerek fuardan maksimum fayda sağlanmaya çalışıldı. Türkiye Standı Akdeniz ülkeleri arasında 729 metrekarelik bir alanı kapsadı. Özellikle geçmiş yıllarda yaşanan “kahvehane görünümünün” bu yıl yok edilmesi kararı özellikle fuar için gelmiş olan profesyoneller tarafından olumlu bir karar olarak nitelendirildi. Fuarın doğu ve batı giriş kapıları ile N4 kapısı girişinde ülkemiz reklamlarının yer alması yine ana koridorda bütün katılımcıların gördüğü etrafı Türkiye görselleri ile süslenen dört adet video wall’da her yarım saatte bir Türkiye reklam filmi gösterilmesi standımıza ziyaretçi akınının daha da artmasını sağladı. Bölgesel ve Bireysel tanıtım konseptinin benimsendiği Türkiye standında hiç boş alan bırakılmadı. Türkiye standında destinasyonların yanısıra 30 adet bireysel stand yer aldı. Katılımcılarca Türkiye standı yapımında kullanılan malzeme kalitesi, mimari bütünsellik, imaj ve kullanım kolaylığı açısından son yıllarda Türkiye’nin uluslararası fuarlardaki en başarılı standları arasında gösterildi.
Dünya turizminin her geçen gün dahada büyüdüğü görülmektedir. 2005 yılında büyüme uluslararası varışlarda 2004 yılına oranla % 5.6 artışla 808 milyon’a, 2005 yılında turizm gelirleri ise 2004 yılına göre %3.4 artışla 682 milyar dolar seviyesine ulaşmıştır. 2006 yılı sonunda ve 2007 yılında büyümenin %3’er olarak gerçekleşeceği tahmin edilmektedir.Türkiye dünyanın en çok turizm geliri elde eden ülkeleri sıralamasında 8. sıraya yükselmiştir. Dünya genelinde ortalama turizm harcaması 840 USD, Avrupa’da 790 USD, Akdeniz çanağında 890 USD ülkemizde ise 705 USD olarak gerçekleşmektedir. Artan petrol fiyatları, terör ve doğal felaketler, salgın hastalıklar dünya turizmini olumsuz olarak etkilemektedir. Bu olumsuzluklara ülkemizde özellikle son dönemde YTL’nin diğer döviz kurlarına göre aşırı değerlenmesinin fiyatları arttırması da gösterilebilinir.
İngiltere pazarı incelendiğinde; İngilizlerin %82’si Avrupa içine seyahat etmekte, %50’si en az 3 ay önceden rezervasyon yaptırmakta ve rezervasyonların %25’i internet üzerinden yapılmaktadır. İngiltere 2005 yılında Almanya ve Fransa’yı geride bırakarak internet üzerinden en çok tatil satın alan ülke konumuna gelmiştir. Yaklaşık 57 milyar Dolar ile İngiltere dünyanın en çok turizm harcaması yapan 3. ülkesi konumundadır. İngilizlerin en çok ziyaret ettiği ülke İspanya olup Fransa bu ülkeyi izlemektedir. Devlet İstatistik Enstitüsü verilerine göre İngiliz vatandaşların ülkemizde yaptıkları kişibaşı harcamaları ortalama 947 USD’dır. İngiliz İstatistik Bürosu’nun 2005 yılında yayınladığı rapora göre İngiltere’den ülkemize gelen turistlerin %70’i paket turlarla gelmektedir. Aynı verilere göre İngilizlerin Türkiye’de ortalama kalış süresi 13 gün olup, ziyaretçi başına ortalama harcama 477 Sterlindir. Paket tatil pazarında İspanya ve Yunanistan’dan sonra 3. sırada olan Türkiye, en çok ziyaret edilen ülkeler arasında 11. sıradadır. İngilizlerin ülkemizde en çok ziyaret ettikleri tatil yöresi Marmaris’tir. İngilizler ülkemize çoğunlukla Temmuz, Ağustos ve Eylül aylarında gelmektedirler. 2005 yılında İngiltere pazarından ülkemize en çok turist gönderen tur operatörleri Thomas Cook (%35,5), First Choice (16,8), My Travel (14,7) ve TUI (13,2) olarak sıralanmaktadır. Ryanair, Easyjet gibi düşük maliyetli havayolu şirketleri gerek İngiltere gerekse AB ülkelerinin turizmine büyük katkılar sağlamıştır. Ülkemize Easyjet ile başlayan söz konusu uçuşların sayılarının artmasının özellikle bireysel seyahatleri ve kısa süreli tatil (short break) imkanlarını arttıracağı değerlendirilmektedir. İngiltere pazarında bireysel seyahatlerde Internetin yaygın olarak kullanılması ile ciddi artış yakalandığı gözlemlenmektedir. Bu nedenle firmaların web sayfalarını sürekli güncellemeleri ve estetik ve kullanım kolaylığı konusunda teknolojik gelişmelerini yakından takip etmeleri büyük önem kazanmıştır. Ülkede deniz turizmi dominantlığını korurken özellikle farklı kültürleri tanıma (kültürel), Aktivite (yürüyüş, trekking vs) Dügün ve Balayı turizmi yeni trendler olarak gözlemlenmektedir. Ayrıca İngiltere nüfusu Avrupa’nın en çok golf oynayan ülkesi konumunda olup, 3.000 civarında golf sahası mevcuttur. Özetle Avrupa’da golf oynayan yaklaşık 12 milyon golfçünün % 50’si İngilizdir. Ayrıca İngiltere dünyada Kuzey Amerika’dan sonra en büyük ikinci Cruise (Kruz) pazarıdır.
Londra Kültür ve Tanıtma Müşaviriliğinin; son yıllarda alışkın olmadığımız bir şekilde katılımcılara kusursuz hizmet sundukları gözlerden kaçmadı. Fuara katılacak profesyoneller henüz Türkiye’de iken WTM - İngiltere Pazar Raporu – İngiltere Tüketici Araştırması – İrlanda Pazar Raporu – Faaliyet Raporu’nu içeren kitap (232 sayfa), giriş kartları, istatistikler, fuar alanına ulaşım planları (metro, taksi, otobüs) dahil kargo ile katılımcılara ulaştırıldı. Bütün katılımcıların fuarın uluslararası katalogunda ve web sayfasında yayımlanması sağlandı.Yine söz konusu Müşavirlik tarafından bütün katılımcılara ulaştırılan WTM internet sitesi şifreleri; diğer ülkelerden profesyoneller ile on-line görüşmeler yapılması ve randevu alınması ile fuara planlı ve programlı katılınmasını sağlandı. TUROB olarak Londra Kültür ve Tanıtma Müşavirliğimizin bütün çalışanlarına bu kusursuz organizasyon ve bilgi akışı için bir kez daha teşekkür ederiz.
SONUÇ :WTM Fuarında Türkiye her geçen yıl daha da organize olarak gelişiyor. Bu yıl uygulanan konsept katılımcılar ve ziyaretçilerce son derece başarılı bulunmuş, aynen devam edilmesi yönünde Bakanlığa talepte bulunulmuştur.
2007 yılının 2006 yılına göre daha iyi geçeceği yönünde herhangi bir olumlu yaklaşım tespit edilememiştir. İşletmelerin 2007 yılı beklentilerini buna göre yapılandırması gerekmektedir.
Hindistan ve Çin Halk Cumhuriyeti pazarının yeni trend olarak önümüzdeki dönemde en büyük hareketlilik yaşayacak ülkeler olarak ortaya çıktığı, zaman geçirmeksizin bu pazardan pay almak yönünde çalışmalar yapmamız gerektiği gözlemlenmiştir.
DİE istatistiklerine göre Turizm Harcamaların Mal ve Hizmetlere göre dağılımında;
1. Konaklama % 19,4
2. Yeme İçme % 26,6
3. Sağlık % 2,5
4. Ulaştırma % 7,9
5. Spor, Eğitim, Kültür % 1,8
6. Tur Hizmetleri % 2,0
7. Diğer (Giyecek, Hediyelik Eşya, Halı, Kilim, Deri, Altın vs.) % 39,8
olarak tespit edilmiştir. Turizmin 38 ayrı sektöre katmadeğer sağladığı gerçeğinden hareketle İstanbul ve Ülkemizin tanıtımının yukarıda verilen tablodan da anlaşılacağı üzere otellerin üzerine yüklenmesi yerine yerel yönetimler ile bütün sivil toplum kuruluşlarınca önemsenmesi ve desteklenmesi gerekmektedir.
WTM fuarı sırasında iki önemli konu dikkatleri çekmiştir.
1. Paket tur sayıları her geçen yıl azalma göstermektedir. Zira son dakika satışları ile paket tur fiyatları arasında bazen %50’yi aşan fiyat farkları ile destinasyonlar arası fiyat rekabeti tüketiciyi paket tur rezervasyonlarından uzaklaştırmaktadır.
2. Internetin yoğun olarak kullanılması ile bireysel rezervasyonlarda her geçen yıl tahminlerin üstünde artış görülmektedir. Önümüzdeki dönemde internetin öneminin artacağı ve maksimum on yıl içerisinde tüketicilerin çok büyük bölümünün seyahatlerini internet aracılığı ile organize edeceği görülmektedir. Bu nedenle kurum ve kuruluşların web sayfalarını güncel tutmaları, kullanım kolaylığı ve görsel açıdan etkileyici olmalarını sağlamaları yararlı olacaktır. Ancak internet rezervasyonlarının gelişimi özellikle ulaşım konusunda imkanlarla orantılı seyretmektedir. İngiltere’de yapılan bir araştırma bireysel seyahatlerin özellikle düşük maliyetli uçuş sağlanan destinasyonlara yoğunlaştığını ortaya koymuştur. Nitekim bu alanda Easyjet’in başlattığı İstanbul uçuşları araştırmayı doğrular niteliktedir. Düşük maliyetli uçuşların sağlanmasının destinasyonun bireysel seyahatler ve kısa süreli tatil (short break) imkanlarını arttıracağı değerlendirilmektedir. Internet ile yapılan rezervasyonlarda çözülmesi ve dikkat edilmesi gereken ön önemli sorun; yanıltıcı ve yanlış bilgiler ile tüketicinin güveninin sarsılmasıdır. Bu konuda her kurum ve kuruluş üzerine düşen görevleri yerine getirmelidir.
www.turob.org.tr E.BLACKSEA
